Κάθε χρόνο, όσο πλησιάζουν τα Χριστούγεννα, οι εταιρείες ξεκινούν να αναζητούν εταιρικά χριστουγεννιάτικα δώρα για πελάτες, συνεργάτες και εργαζομένους.
Οι επιλογές είναι πολλές. Καλάθια, γλυκά, κρασιά, αντικείμενα με λογότυπο, gift boxes, προϊόντα ευεξίας. Όμως το πραγματικό ζητούμενο δεν είναι να βρεθεί απλώς ένα όμορφο δώρο.
Είναι να βρεθεί ένα δώρο που θα κάνει τον παραλήπτη να νιώσει ότι κάποιος το σκέφτηκε πραγματικά.
Γιατί ένα καλό εταιρικό δώρο δεν χρειάζεται απαραίτητα να είναι μεγάλο ή ακριβό. Χρειάζεται να έχει χαρακτήρα, να ταιριάζει στον άνθρωπο που το λαμβάνει και να λέει κάτι για την εταιρεία που το προσφέρει.
1. Ξεκινάμε από τον παραλήπτη, όχι από το προϊόν
Το πρώτο ερώτημα δεν είναι «τι δώρο θα πάρουμε;».
Είναι «σε ποιον το προσφέρουμε;»
Ένα δώρο για έναν σημαντικό πελάτη μπορεί να χρειάζεται διαφορετική προσέγγιση από ένα δώρο για τους εργαζομένους μιας εταιρείας. Αντίστοιχα, ένα δώρο για έναν συνεργάτη με τον οποίο υπάρχει πολυετής σχέση μπορεί να έχει διαφορετικό χαρακτήρα από ένα δώρο για μια νέα επαγγελματική συνεργασία.
Η ηλικία, ο τρόπος ζωής, τα ενδιαφέροντα αλλά και η σχέση που έχουμε με τον παραλήπτη μπορούν να επηρεάσουν την επιλογή.
Έτσι, αντί να ξεκινάμε από έναν κατάλογο προϊόντων, ξεκινάμε από τον άνθρωπο που θα ανοίξει το δώρο.
2. Ένα εταιρικό δώρο δεν χρειάζεται να είναι υπερβολικό
Η αξία ενός δώρου δεν καθορίζεται μόνο από την τιμή του.
Ένα προσεγμένο gift box με λίγα, επιλεγμένα προϊόντα μπορεί να δημιουργήσει πολύ καλύτερη εντύπωση από μια μεγάλη σύνθεση γεμάτη αντικείμενα που δεν συνδέονται μεταξύ τους.
Η ισορροπία είναι σημαντική.
Ένα ελληνικό ελαιόλαδο, ένα προϊόν μικρού παραγωγού, ένα χειροποίητο κερί ή ένα προϊόν περιποίησης μπορούν να αποκτήσουν διαφορετική αξία όταν συνδυάζονται με τρόπο που δημιουργεί μια μικρή, ολοκληρωμένη εμπειρία.
Δεν χρειάζεται να προσθέσουμε περισσότερα. Χρειάζεται να επιλέξουμε καλύτερα.
3. Η ελληνική ταυτότητα μπορεί να γίνει μέρος του δώρου
Τα Χριστούγεννα είναι μια καλή ευκαιρία να προσφέρουμε κάτι που έχει σύνδεση με τον τόπο μας.
Ελαιόλαδο, μέλι, βότανα, κρασί, παραδοσιακά γλυκά, προϊόντα μικρών παραγωγών και χειροποίητες δημιουργίες μπορούν να συνθέσουν ένα ελληνικό εταιρικό δώρο με χαρακτήρα και ιστορία.
Δεν είναι μόνο το ίδιο το προϊόν που έχει σημασία.
Είναι και η ιστορία πίσω από αυτό: ο παραγωγός, ο τόπος, η πρώτη ύλη και ο τρόπος με τον οποίο δημιουργήθηκε.
Έτσι, ένα εταιρικό χριστουγεννιάτικο δώρο μπορεί να γίνει ένας μικρός τρόπος να μοιραστούμε ένα κομμάτι της Ελλάδας.
4. Η προσωποποίηση κάνει το δώρο πιο προσωπικό
Το λογότυπο μιας εταιρείας είναι μόνο μία από τις δυνατότητες προσωποποίησης.
Ένα προσωποποιημένο εταιρικό δώρο μπορεί να περιλαμβάνει ένα όνομα, ένα μήνυμα, μια ημερομηνία, μια ειδικά σχεδιασμένη συσκευασία ή μια λεπτομέρεια που έχει δημιουργηθεί αποκλειστικά για τη συγκεκριμένη εταιρεία.
Ανάλογα με το προϊόν και την αισθητική του brand, η προσωποποίηση μπορεί να γίνει με χάραξη, εκτύπωση, custom packaging, wax seal ή άλλες διακριτικές λεπτομέρειες.
Ο στόχος δεν είναι να «μπει το logo παντού».
Είναι το δώρο να αποκτήσει ταυτότητα χωρίς να χάσει την αισθητική του.
5. Η συσκευασία είναι μέρος της εμπειρίας
Πριν ακόμη δούμε τι υπάρχει μέσα σε ένα gift box, βλέπουμε το ίδιο το κουτί.
Η συσκευασία δημιουργεί την πρώτη εντύπωση και προετοιμάζει τον παραλήπτη για αυτό που θα ακολουθήσει.
Φυσικά υλικά, υφές, κορδέλες, χαρτί, ξύλο, λινό, γυαλί ή άλλες προσεγμένες λεπτομέρειες μπορούν να δημιουργήσουν διαφορετική αίσθηση.
Και όταν η συσκευασία σχεδιάζεται μαζί με το περιεχόμενο, το αποτέλεσμα είναι πιο ολοκληρωμένο.
Ένα όμορφο δώρο δεν είναι μόνο τι βρίσκεται μέσα στο κουτί.
Είναι και ο τρόπος με τον οποίο το ανακαλύπτεις.
6. Επιλέγουμε προϊόντα που έχουν λόγο να βρίσκονται μαζί
Ένα συχνό λάθος στα εταιρικά δώρα είναι η προσπάθεια να χωρέσουν όσο το δυνατόν περισσότερα προϊόντα.
Όμως ένα καλό gift box χρειάζεται συνοχή.
Τα προϊόντα μπορούν να συνδέονται μεταξύ τους μέσα από ένα κοινό θέμα, μια γεύση, έναν τόπο, μια εποχή ή μια συγκεκριμένη εμπειρία.
Για παράδειγμα, ένα δώρο μπορεί να βασίζεται στην ελληνική γαστρονομία, ένα άλλο στην ευεξία και την περιποίηση και ένα τρίτο σε μια πιο premium εμπειρία aperitivo.
Έτσι δημιουργείται μια σύνθεση εταιρικού δώρου και όχι απλώς μια συλλογή προϊόντων.
7. Σκεφτόμαστε και μετά τα Χριστούγεννα
Ένα δώρο που θα καταλήξει σε ένα συρτάρι ή θα ξεχαστεί λίγες ημέρες αργότερα δύσκολα δημιουργεί ουσιαστική σύνδεση.
Γι’ αυτό αξίζει να εξετάζουμε τη χρηστικότητα, την ποιότητα και το αν το δώρο μπορεί να ενταχθεί πραγματικά στην καθημερινότητα του παραλήπτη.
Ένα αντικείμενο που χρησιμοποιείται, ένα προϊόν που καταναλώνεται με ευχαρίστηση ή μια εμπειρία που δημιουργεί μια όμορφη στιγμή μπορεί να παραμείνει στη μνήμη πολύ περισσότερο.
Το ζητούμενο δεν είναι ένα δώρο που θα εντυπωσιάσει μόνο τη στιγμή που ανοίγει.
Είναι ένα δώρο που θα αφήσει κάτι πίσω του.
8. Το σωστό εταιρικό δώρο είναι αυτό που ταιριάζει και στην εταιρεία
Όπως κάθε παραλήπτης είναι διαφορετικός, έτσι και κάθε εταιρεία έχει τη δική της ταυτότητα.
Μια εταιρεία με έντονο οικολογικό προσανατολισμό μπορεί να επιλέξει φυσικά υλικά και επαναχρησιμοποιούμενη συσκευασία. Μια premium εταιρεία μπορεί να αναζητήσει μια πιο λιτή και εκλεπτυσμένη σύνθεση. Μια εταιρεία που θέλει να αναδείξει την ελληνική της ταυτότητα μπορεί να δώσει έμφαση σε προϊόντα και ιστορίες από την ελληνική γη.
Το εταιρικό δώρο μπορεί επομένως να γίνει προέκταση του brand.
Όχι με τρόπο φανταχτερό ή επιτηδευμένο, αλλά μέσα από τις επιλογές, τις λεπτομέρειες και τη συνολική αισθητική.
Ένα καλό εταιρικό δώρο δεν είναι απλώς ένα αντικείμενο
Ίσως αυτό είναι και το πιο σημαντικό.
Δεν υπάρχει μία συνταγή για το ιδανικό εταιρικό χριστουγεννιάτικο δώρο.
Υπάρχει όμως ένας τρόπος να το σχεδιάσουμε διαφορετικά:
να ξεκινήσουμε από τον άνθρωπο, να σκεφτούμε τη σχέση, να επιλέξουμε προϊόντα με νόημα και να δημιουργήσουμε μια εμπειρία που ταιριάζει στην ταυτότητα της εταιρείας.
Στη Mónogifts, αυτή είναι η φιλοσοφία πίσω από κάθε εταιρικό δώρο.
Δεν ξεκινάμε από ένα έτοιμο κουτί.
Ξεκινάμε από την ανάγκη, τον παραλήπτη και την ταυτότητα της εταιρείας και δημιουργούμε μια πρόταση που μπορεί να προσαρμοστεί στο budget, το ύφος και τον σκοπό κάθε περίστασης.
Γιατί τελικά, το πιο όμορφο εταιρικό δώρο δεν είναι απαραίτητα αυτό που κοστίζει περισσότερο.
Είναι αυτό που κάνει τον παραλήπτη να σκεφτεί:
«Αυτό το διάλεξαν για μένα.»